Lo spazio espositivo assume il ruolo di Foyer per ospitare il “teatro delle innovazioni” sviluppate dal Gruppo; gli showroom dei brand diventano essi stessi Teatro in cui si esibisce la ICG Orchestra. Una metafora di molteplice significato che racchiude in una nuvola di parole tutto il mondo di persone, tecnologie e brand che insieme costituiscono il Gruppo
Sinfonia. Letteralmente, un accordo o una concordanza di suoni che dà vita a una forma armonica in perfetto equilibrio tra le parti di cui è composta. Una composizione musicale di diversi movimenti pensata per un’orchestra: un gruppo di elementi distinti, ciascuno con la propria voce e identità, che si esprime leggendo una partitura musicale nella quale ciascuno strumento ha il proprio spazio e, allo stesso tempo, si relaziona in armonia con il gruppo. È un perfetto equilibrio tra il silenzio e il suono, tra un tempo veloce e uno lento, tra un sussurro e una voce energica, esplorando un ventaglio esteso di differenti esperienze ed emozioni.
In questa idea nasce il concept di Iris Ceramica Group per Cersaie 2024: un Gruppo di molteplici elementi che suonano la stessa partitura musicale, chiaramente definita, per creare insieme un’unica sinfonia a più voci. Una metafora umana, tecnologica e materiale perché interpreta diversi piani narrativi. Strumenti della stessa orchestra, infatti, sono le persone che rendono il Gruppo “one of a kind”, unico e distinto, ma Strumenti sono anche le tecnologie innovative applicate alla ceramica sviluppate dall’Azienda che, insieme, suonano una nuova sinfonia. Chiara è la mission che fa da guida nel dirigere l’orchestra – reingegnerizzare la ceramica per migliorare la qualità di vita in rapporto con l’ambiente – e nitida è la sinfonia che ne deriva. L’Orchestra di persone e tecnologie del Gruppo si esibisce in una performance corale suonando gli strumenti che identificano ciascuno.
Foyer. Palcoscenico di questa narrazione è lo spazio espositivo studiato per Cersaie 2024 dove Iris Ceramica Group porta concretamente in scena la propria orchestra di tecnologie e di persone. Lo Stand A188 – B189 (Pad. 26) è un vero e proprio Foyer di teatro – il luogo storicamente dedicato all’incontro e alla scoperta – e qui infatti ogni tecnologia ha un proprio spazio dove può esibirsi sia singolarmente che in relazione con le altre.
Non appena entrato nel Foyer, il visitatore può accedere a 4 stanze sonore, ciascuna dedicata a una tecnologia innovativa sviluppata dal Team R&D del Gruppo:
1. MOONLIGHT la lastra ceramica retrolluminata è la nuova tecnologia presentata in anteprima a Cersaie 2024. Moonlight mette in luce una proprietà inedita della ceramica: la capacità di diffondere la luce in modo uniforme. Una luce morbida e accogliente, delicata come un chiaro di luna, che emerge dal corpo della lastra ceramica grazie alla sua qualità di traslucenza, amplificando la bellezza del decoro superficiale anche al buio. A Cersaie, la stanza dedicata alla nuova tecnologia Moonlight è un luogo nel quale sentirsi immersi in una sinfonia di luce, attivando la retroilluminazione di pianeti.
2. HYPERTOUCH® La lastra ceramica intelligente, grazie alla reingegnerizzazione della materia, è in grado di reagire al contatto con la mano dell’uomo, attivando dispositivi di domotica. Un esempio di
come la human engineering può trasformare la materia. A Cersaie, la stanza dedicata alla tecnologia Hypertouch è un luogo in cui uomo e scienza cooperano per vivere un’esperienza di vera connessione.
3. ATTRACT La soluzione di posa magnetica a secco sviluppata dalla Business Unit Granitech viene presentata sottoforma di un game interattivo dal sapore moderno e tradizionale al tempo stesso. I visitatori sono invitati a scoprire il lato nascosto della tecnologia attraverso un gioco a sorpresa che svelerà parole e sonorità fortunate. A Cersaie, la stanza dedicata alla tecnologia Attract è un luogo nel quale sfidare la fortuna: un gioco che coinvolge memoria e intuito dove ciascuno potrà trovare una parte di sé. 4. DESIGN YOUR SLABS La tecnologia di personalizzazione delle superfici ceramiche attraverso la stampa di elementi decorativi viene costantemente perfezionata. La Ricerca permette di progredire verso rese cromatiche e figure in tridimensionalità ancora inesplorate. La stampa, in perfetta sinergia con la materia, crea sulla superficie movimento e struttura che – enfatizzati da dettagli in oro – riproducono un sorprendente senso di profondità, per un “wow-effect” assicurato. A Cersaie, la stanza dedicata alla tecnologia DYS è un luogo apparentemente senza confini dove la ceramica diventa arte stampata ad altissima definizione.
Ogni tecnologia suona divinamente da sola, ma è quando si unisce alle altre che nasce la vera magia: la Sinfonia. Scienza e tecnologia sono intesi come strumenti per mezzo dei quali attuare la reingegnerizzazione della materia, mentre la presenza dell’uomo si pone al centro del processo come strumento esso stesso e direttore dell’orchestra. Le persone di Iris Ceramica Group compongono la Sinfonia con la propria voce. Ognuno è importante per far risuonare il Gruppo creando una sinfonia completa.
Teatri. ICG Orchestra. Il Palinsesto degli eventi per Cersaie 2024 prevede anche un tour tra i Teatri dei Brand nelle sedi a Fiorano Modenese e a Castellarano di Iris Ceramica e FMG, Ariostea e Fiandre. Un’orchestra digitale ampiamente scenografica che ciascuno dei visitatori può attivare con il proprio movimento – diventando direttore per una notte – costituisce la ICG Orchestra che suonerà tre diverse Sinfonie classiche: la Sesta di Beethoven, la Tredicesima di Mozart e le Quattro Stagioni di Vivaldi.
Con Sinfonia, Iris Ceramica Group mette al centro i risultati concreti raggiunti grazie al DNA innovatore e pionieristico che da sempre contraddistingue il Gruppo: le tecnologie, sviluppate con l’obiettivo di reingegnerizzare la materia ceramica, aprono nuove strade inesplorate che si intrecciano con la scienza e l’ingegneria umana, formando una coralità di valori e visione condivisa.